Анализ рекламы сайта Sport.ru

ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ МОДЕЛИ СМИ

Я решила проанализировать сайт Sport.ru. Сайт федерального уровня (нет рекламы, которая бы мешала прочтению статей, прыгала бы, не закрывалась и прочие неудобства). При открытии статьи весь задний фон занимает реклама букмекерских контор (фонбет, олимп , 1хбет). 

фон сайта (букмекеры)

фон сайта (букмекеры)

В момент открытия сайта выходит отдельная страница в рекламой опять же букмекерских контор. Волей не волей можно перейти на их сайт. Неправильно нажал на закрытие и уже смотришь коэффициенты на игры. Возможно, кто-то так по неосторожности и начал ставить ставки. 

 Немного статистики сайта: ≈ 2.4M в день - посетители, ≈ 10.7M в день - просмотры. 

 Реклама уместна - отвечает целевой аудитории. Могу предположить, что она занимает примерно 20-25% от общей наполненности сайта. Возможно, чуть больше, но она правильно расположена: не мешает прочтению, не мелькает перед глазами и адекватных размеров, а не на пол-листа. 

Не скроля сайт также можно увидеть отдельный блок с возможными букмекерскими конторами, где можно поставить ставки. Реклама, отвечающая тематике сайта. 

                                                                                       
 

Статью разрывает реклама, но реклама, которая тематически к ней подходит - опять же букмекерская контора, динамичность и возможность выиграть авто - всё, что любит большинство мужчин. 

Также выплывают видео, где рекламируют спортивную одежду. Сейчас (зимний сезон) актуальны термокостюмы, коньки, лыжные костюмы и т.д. Эта реклама присутствует на сайте. 

 Далее следует реклама, которая тематически не подходит сайту -   "Золотое яблоко". Это больше женская тема, так как там в большинстве своем заказывают косметику, украшения и т.д. Я думаю, что это верное решение вынести эту рекламу не в начало, а почти конец статьи. Так как основная масса читателей - мужчины, "золотое яблоко" даже с черной пятнице им мало интересно. Если и перейдут на сайт, то, я думаю, большинство сделают это из любопытства (узнать цены, например). Женская аудитория, которая в меньшинстве, скорее всего перейдет на сайт "золотого яблока" и что-нибудь найдет для себя не только.  

После статьи открыт доступ в комментариям. А между комментариями есть блоки рекламы, также не отвечающей тематике сайта. Сейчас там расположена реклама сериала "Монастырь". В главное роле очень популярная Настя Ивлеева, помимо этого еще и красивая, скорее всего мужчинам захочется "глянуть" что же там такое. Женская аудитория, я думаю, перейдет на кинопоиск с таким же условием, что и мужчины. 

Реклама не мешает прочтению статей, что важно, особенно если это какой-то большой аналитический текст.

Думаю, что спорт.ру неплохо зарабатывает на подобной рекламе, так как компании, размещающие у них рекламу - популярны, одни из лучших в России, в странах СНГ. Те компании, к которым у целевой аудитории имеется доверие. Нет каких-то локальных фирм с сомнительными отзывами. Рекламные блоки не режут глаз. Даже та реклама, что не относится к тематике гармонично вписывается в концепцию сайта. Например, реклама сайта avito или lamoda. Но есть и минусы. Не удобна видео-реклама, звук которой может включиться в любой момент. Это приносит дискомфорт. Читатель отвлекается от статьи и агрессивно ищет как "заткнуть" рекламу. 

Вывод: реклама на сайте спорт.ру работает им на пользу. Она оформлена по уму. Тематически уместна. Бреды популярны. Спорт.ру сделал все для своего финансового успеха.